Il marketing relazionale, orientato al consumatore, è caratterizzato dalla capacità d’ascolto, reale, che si instaura con il consumatore. Per chiarire la differenza tra marketing classico e marketing relazionale, è d’obbligo chiarire
Continue ReadingMarketing relazionale: in cosa è differente dal marketing classico?
La ricerca della crescita innesca l’imperativo a vendere di più, innovare in continuazione, stimolare la domanda dei consumatori a livelli sempre maggiori. Però, nonostante gli sforzi enormi della pubblicità, non è possibile accumulare illimitatamente beni; per sostenere la domanda, dunque, è necessario che i beni deperiscano, e sempre più velocemente.
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Continue ReadingDecrescita: Serge Latouche alla base del green marketing
Nel suo ultimo libro, Marketing 3.0, Philip Kotler propone la sua visione del nuovo marketing, definito per l’appunto 3.0. In questa nuova visione di marketing la novità principale consiste, per
Continue ReadingGreen Marketing: il marketing 3.0 di Philip Kotler
Gian Paolo Fabris definisce il marketing etico come un insieme di tecniche e strategie attraverso le quali un’azienda, consapevole del proprio ruolo politico e sociale oltre che economico, intende comportarsi
Grant scrisse il Manifesto del green marketing nel 2007 per il timore che, senza una precisa road map, la gente si lanciasse sul green marketing perché “va di moda” o perché “etico è in”.
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Continue ReadingIl Green marketing nel Manifesto di John Grant
Troppo spesso vedo uno strano ghigno sul viso di chi mi ascolta per la prima volta quando dico che mi occupo di marketing. Nella mente delle persone passa spesso il messaggio che faccio
Continue ReadingMarchetta e Marketing: qual è la differenza?
L’American Marketing Association (AMA), associazione mondiale che riunisce professionisti ed esperti del marketing, fondata ai primi del 1900, e che promuove la disciplina e le pratiche di marketing in tutto il mondo, ci fornisce una definizione di Green Marketing che può essere declinata secondo tre differenti prospettive. …
Continue ReadingDefinizione di Green Marketing dell’American Marketing Association (AMA)
Avere un piano di marketing strategico personalizzato è fondamentale per ogni impresa e tutte le persone che conoscono il significato della parola “marketing” ne sono consapevoli. Però in molti casi l’idea di business ha
Continue ReadingMarketing strategico e personalizzato: fondamentale per ogni impresa
Il marketing territoriale strategico si preoccupa dunque di orientare il territorio a organizzare un sistema di offerta utile a soddisfare al meglio le … …
Cambiare spaventa. L’inquietudine è il sentimento che meglio descrive l’atteggiamento nei confronti del cambiamento.
Bisogna considerare che la vocazione degli esseri umani …
Continue ReadingCambiare spaventa perché porta vantaggi e svantaggi
La comunicazione green è la leva del marketing più significativa per quanto riguarda la sostenibilità etica… la massa dei consumatori ha perso fiducia nei loro messaggi tradizionali
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Continue ReadingComunicazione green ed etica della comunicazione.
Se la distribuzione capillare può dare molte opportunità alle singole persone e alle PMI, la grande distribuzione organizzata (GDO) può fare la differenza per la diffusione e la divulgazione di messaggi di sostenibilità al grande pubblico …
La distribuzione è una leva che, per alcune tipologie di prodotti, può influire sensibilmente sulla sostenibilità dei prodotti. Come evidenzia la figura qui sopra, la prossimità tra produttore e consumatore è l’elemento con la crescita più importante …
Continue ReadingDistribuzione: una leva che influisce sulla sostenibilità
Non è un caso che le ricerche di mercato realizzate negli ultimi decenni si siano spesso soffermate sulla disponibilità dei consumatori a pagare un prezzo più alto per un prodotto più sostenibile, e soprattutto su quanto più alto.
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Continue ReadingChi è disponibile a pagare un sovrapprezzo per un prodotto green?
Il prezzo è, nella strategia di green marketing, la leva più significativa per quanto concerne la sostenibilità sociale: l’impresa è parte integrante del contesto sociale, …
Continue ReadingPrezzo per prodotti ecosostenibili: deve essere più alto o più basso?
distributori e consumatori, che i fattori ritenuti più importanti sono il processo produttivo eco-sostenibile e la riciclabilità del prodotto. La lunga durata del prodotto …
la Global – o Ecological – Footprint (impronta ecologica), pubblicata per la prima volta nel 1996 dal WWF che, dal 1999, aggiorna periodicamente il calcolo dell’impronta ecologica mondiale nel suo Living Planet Report. …
Continue ReadingLa Global o Ecological Footprint (impronta ecologica)
la Water Footprint (impronta idrica), concetto espresso per la prima volta nel 1993 e riferito alla quantità di acqua utilizzata nella produzione e commercializzazione di un prodotto. …
Continue ReadingWater Footprint (impronta idrica): cos’è e cosa calcola?
il calcolo della Carbon Footprint di prodotto (CFP). Calcola la quantificazione, lungo tutto il ciclo di vita del prodotto, di tutte le emissioni di gas ad effetto serra o gas clima-alteranti (greenhouse gases, abbreviato GHG) ed è molto pratico …
Continue ReadingCarbon Footprint di prodotto (CFP): cosa calcola e a cosa serve.
l’idea generale di “prodotto verde” – nei paesi più industrializzati del mondo – si basa principalmente su due definizioni: quello riciclato e/o riciclabile e quello che ha un ciclo produttivo meno impattante. …
Continue ReadingProdotto verde o Green product? Basta che sia sostenibile!
sociale ed etica suddivisi nelle 4P (prodotto, prezzo, distribuzione e comunicazione) e analizzare quegli elementi che possono fare la differenza in una strategia di green marketing …
Il prezzo è, nella strategia di green marketing, la leva più significativa per quanto concerne la sostenibilità sociale: l’impresa è parte integrante del contesto sociale, economico e politico …
Possiamo quindi definire la comunicazione la leva del green marketing più significativa per quanto riguarda la sostenibilità etica. …
Continue ReadingGreen Promotion = comunicazione di un prodotto green
Un esempio italiano di greenwashing è ben rappresentato dalle acque minerali che hanno subito sanzioni per comunicazioni scorrette o ingannevoli. …
Continue ReadingGreenwashing in Italia: due esempi di violazione dei codici
Nel 1972 il pubblico italiano ebbe un primo incontro ravvicinato con una comunicazione verde, che si poneva l’obiettivo di tutelare l’ambiente con la prima pubblicità progresso in difesa dell’ambiente. Fu
Continue ReadingDalla comunicazione verde al greenwashing in Italia
La rapida evoluzione della comunicazione e del consumismo degli anni ‘90 e 2000 porta moltissime aziende, … Nasce così il fenomeno del greenwashing, anal. …
Continue ReadingAttenzione al greenwashing! Cos’è il greenwashing?
La grande famiglia del marketing relazionale nasce dall’assunto che il consumatore abbia sviluppato un reale potere e ne stia prendendo consapevolezza perché ha accesso a canali sempre più diversificati nei contenuti, che poi riutilizza, ad esempio, trasformandoli o partecipando alle conversazioni online e producendo, così, nuovi contenuti. …
Continue ReadingDal marketing classico al marketing relazionale
L’analisi dell’offerta e la stesura del marketing mix è una delle fasi fondamentali di una strategia di marketing. …
Continue ReadingLe 4P del green marketing mix, ovvero le 4GP
In definitiva, la sostenibilità implica un benessere (ambientale, sociale ed economico) costante e preferibilmente crescente nella prospettiva di lasciare …
sull’ambiente e la sostenibilità ambientale. …
Continue ReadingSostenibilità ambientale: quando è nato questo concetto?
In questi termini, nell’orientare le sue scelte d’acquisto, il consumatore pone particolare attenzione alla prossimità dello specifico problema ambientale a cui il prodotto pone rimedio …
Continue ReadingGreen Place = distribuzione di un prodotto green
Il concetto di sostenibilità ambientale ha fatto registrare una profonda evoluzione che, partendo da una visione centrata preminentemente sugli aspetti ecologici, è approdata a un significato più globale, che tenesse conto delle dimensioni sociale ed economica, oltre che ambientale …
l’80% dei consumatori esprime la disponibilità a pagare un sovrapprezzo per prodotti realmente green. Il prezzo non è il solo motivo che frena il consumatore …
Continue Reading80% dei Consumatori potrebbe essere Green se…
In una strategia di green marketing, il Green Product rappresenta la leva più importante e significativa per quanto riguarda la sostenibilità ambientale, in quanto …
Siamo alla ricerca di imprenditori coraggiosi che vogliano cambiare il mondo.
Il green marketing è il nostro lavoro, molti nuovi mercati sono a vostra disposizione. …
In distribuzione in questi giorni, nel territorio di Pederobba (TV), il volantino di denuncia sull’utilizzo indiscriminato del suolo nella Provincia di Treviso. …