Il marketing relazionale, orientato al consumatore, è caratterizzato dalla capacità d’ascolto, reale, che si instaura con il consumatore. Per chiarire la differenza tra marketing classico e marketing relazionale, è d’obbligo chiarire
Continue ReadingMarketing relazionale: in cosa è differente dal marketing classico?
La ricerca della crescita innesca l’imperativo a vendere di più, innovare in continuazione, stimolare la domanda dei consumatori a livelli sempre maggiori. Però, nonostante gli sforzi enormi della pubblicità, non è possibile accumulare illimitatamente beni; per sostenere la domanda, dunque, è necessario che i beni deperiscano, e sempre più velocemente.
…
Continue ReadingDecrescita: Serge Latouche alla base del green marketing
Nel suo ultimo libro, Marketing 3.0, Philip Kotler propone la sua visione del nuovo marketing, definito per l’appunto 3.0. In questa nuova visione di marketing la novità principale consiste, per
Continue ReadingGreen Marketing: il marketing 3.0 di Philip Kotler
Gian Paolo Fabris definisce il marketing etico come un insieme di tecniche e strategie attraverso le quali un’azienda, consapevole del proprio ruolo politico e sociale oltre che economico, intende comportarsi
Grant scrisse il Manifesto del green marketing nel 2007 per il timore che, senza una precisa road map, la gente si lanciasse sul green marketing perché “va di moda” o perché “etico è in”.
…
Continue ReadingIl Green marketing nel Manifesto di John Grant
Troppo spesso vedo uno strano ghigno sul viso di chi mi ascolta per la prima volta quando dico che mi occupo di marketing. Nella mente delle persone passa spesso il messaggio che faccio
Continue ReadingMarchetta e Marketing: qual è la differenza?
L’American Marketing Association (AMA), associazione mondiale che riunisce professionisti ed esperti del marketing, fondata ai primi del 1900, e che promuove la disciplina e le pratiche di marketing in tutto il mondo, ci fornisce una definizione di Green Marketing che può essere declinata secondo tre differenti prospettive. …
Continue ReadingDefinizione di Green Marketing dell’American Marketing Association (AMA)
Avere un piano di marketing strategico personalizzato è fondamentale per ogni impresa e tutte le persone che conoscono il significato della parola “marketing” ne sono consapevoli. Però in molti casi l’idea di business ha
Continue ReadingMarketing strategico e personalizzato: fondamentale per ogni impresa
Il marketing territoriale strategico si preoccupa dunque di orientare il territorio a organizzare un sistema di offerta utile a soddisfare al meglio le … …
Cambiare spaventa. L’inquietudine è il sentimento che meglio descrive l’atteggiamento nei confronti del cambiamento.
Bisogna considerare che la vocazione degli esseri umani …
Continue ReadingCambiare spaventa perché porta vantaggi e svantaggi
La comunicazione green è la leva del marketing più significativa per quanto riguarda la sostenibilità etica… la massa dei consumatori ha perso fiducia nei loro messaggi tradizionali
…
Continue ReadingComunicazione green ed etica della comunicazione.
Se la distribuzione capillare può dare molte opportunità alle singole persone e alle PMI, la grande distribuzione organizzata (GDO) può fare la differenza per la diffusione e la divulgazione di messaggi di sostenibilità al grande pubblico …
La distribuzione è una leva che, per alcune tipologie di prodotti, può influire sensibilmente sulla sostenibilità dei prodotti. Come evidenzia la figura qui sopra, la prossimità tra produttore e consumatore è l’elemento con la crescita più importante …
Continue ReadingDistribuzione: una leva che influisce sulla sostenibilità
Non è un caso che le ricerche di mercato realizzate negli ultimi decenni si siano spesso soffermate sulla disponibilità dei consumatori a pagare un prezzo più alto per un prodotto più sostenibile, e soprattutto su quanto più alto.
…
Continue ReadingChi è disponibile a pagare un sovrapprezzo per un prodotto green?
Il prezzo è, nella strategia di green marketing, la leva più significativa per quanto concerne la sostenibilità sociale: l’impresa è parte integrante del contesto sociale, …
Continue ReadingPrezzo per prodotti ecosostenibili: deve essere più alto o più basso?
distributori e consumatori, che i fattori ritenuti più importanti sono il processo produttivo eco-sostenibile e la riciclabilità del prodotto. La lunga durata del prodotto …
la Global – o Ecological – Footprint (impronta ecologica), pubblicata per la prima volta nel 1996 dal WWF che, dal 1999, aggiorna periodicamente il calcolo dell’impronta ecologica mondiale nel suo Living Planet Report. …
Continue ReadingLa Global o Ecological Footprint (impronta ecologica)
la Water Footprint (impronta idrica), concetto espresso per la prima volta nel 1993 e riferito alla quantità di acqua utilizzata nella produzione e commercializzazione di un prodotto. …
Continue ReadingWater Footprint (impronta idrica): cos’è e cosa calcola?