Ti sei mai chiesto come puoi contribuire a far diventare green i processi decisionali della tua organizzazione? I passi da fare sono molti e ci sono aspetti per i quali
Continue ReadingImpact notebook: per le decisioni di chi vuole fare la differenza
Il 13 aprile 2018 ricevo la seguente mail: Buongiorno Dott. Moro, sono Davide C. e frequento l’ultimo anno del corso di Economia e Management presso l’Università LIUC – Carlo Cattaneo
Continue ReadingIntervista per tesi di laurea sul green marketing
Intervistati i brand manager di Coop e Auchan. Nell’intervista di Francesca Ricci, giornalista di VEGANOK Network, i brand manager di due tra le più importanti catene che operano nella grande
Sei dentro un negozio, con una bottiglia di shampoo per mano. Il tuo occhio vaga da un’etichetta all’altra e la tua mente esegue 10 confronti simultanei per decidere quale bottiglia portare a casa.
Continue Reading5 tecniche sorprendenti con cui i prodotti “green” cercano di ingannare l’utente
La crescita come progetto per il futuro L’economista-filosofo Serge Latouche apre la sua magnifica conferenza citando il logico-matematico Kurt Gödel. “il futuro è la cosa più difficile da prevedere, è molto più
16 novembre 2016 Ricevo una mail da una persona conosciuta un paio d’anni prima, ma con non c’era stata l’occasione di collaborare, in cui c’è scritto “ho una proposta da farti”. Titubante, ma un
Continue ReadingIl progetto più ambizioso che il green marketing abbia mai affrontato | #01
Per creare un vero piano di green marketing strategico occorrono dalle dieci settimane a sei mesi di lavoro, di indagini, di ricerche, di valutazioni e confronti. Diffida di chi chiede solo qualche giorno di lavoro, perché forse non ti consegnerà una strategia personalizzata. …
Continue ReadingGreen Marketing, strategia personalizzata: sei pronto a cambiare rotta?
La ricerca della crescita innesca l’imperativo a vendere di più, innovare in continuazione, stimolare la domanda dei consumatori a livelli sempre maggiori. Però, nonostante gli sforzi enormi della pubblicità, non è possibile accumulare illimitatamente beni; per sostenere la domanda, dunque, è necessario che i beni deperiscano, e sempre più velocemente.
…
Continue ReadingDecrescita: Serge Latouche alla base del green marketing
Nel suo ultimo libro, Marketing 3.0, Philip Kotler propone la sua visione del nuovo marketing, definito per l’appunto 3.0. In questa nuova visione di marketing la novità principale consiste, per
Continue ReadingGreen Marketing: il marketing 3.0 di Philip Kotler
Gian Paolo Fabris definisce il marketing etico come un insieme di tecniche e strategie attraverso le quali un’azienda, consapevole del proprio ruolo politico e sociale oltre che economico, intende comportarsi
Grant scrisse il Manifesto del green marketing nel 2007 per il timore che, senza una precisa road map, la gente si lanciasse sul green marketing perché “va di moda” o perché “etico è in”.
…
Continue ReadingIl Green marketing nel Manifesto di John Grant
L’American Marketing Association (AMA), associazione mondiale che riunisce professionisti ed esperti del marketing, fondata ai primi del 1900, e che promuove la disciplina e le pratiche di marketing in tutto il mondo, ci fornisce una definizione di Green Marketing che può essere declinata secondo tre differenti prospettive. …
Continue ReadingDefinizione di Green Marketing dell’American Marketing Association (AMA)
Cambiare spaventa. L’inquietudine è il sentimento che meglio descrive l’atteggiamento nei confronti del cambiamento.
Bisogna considerare che la vocazione degli esseri umani …
Continue ReadingCambiare spaventa perché porta vantaggi e svantaggi
La comunicazione green è la leva del marketing più significativa per quanto riguarda la sostenibilità etica… la massa dei consumatori ha perso fiducia nei loro messaggi tradizionali
…
Continue ReadingComunicazione green ed etica della comunicazione.
la Global – o Ecological – Footprint (impronta ecologica), pubblicata per la prima volta nel 1996 dal WWF che, dal 1999, aggiorna periodicamente il calcolo dell’impronta ecologica mondiale nel suo Living Planet Report. …
Continue ReadingLa Global o Ecological Footprint (impronta ecologica)
sociale ed etica suddivisi nelle 4P (prodotto, prezzo, distribuzione e comunicazione) e analizzare quegli elementi che possono fare la differenza in una strategia di green marketing …
Nel 1972 il pubblico italiano ebbe un primo incontro ravvicinato con una comunicazione verde, che si poneva l’obiettivo di tutelare l’ambiente con la prima pubblicità progresso in difesa dell’ambiente. Fu
Continue ReadingDalla comunicazione verde al greenwashing in Italia
La grande famiglia del marketing relazionale nasce dall’assunto che il consumatore abbia sviluppato un reale potere e ne stia prendendo consapevolezza perché ha accesso a canali sempre più diversificati nei contenuti, che poi riutilizza, ad esempio, trasformandoli o partecipando alle conversazioni online e producendo, così, nuovi contenuti. …
Continue ReadingDal marketing classico al marketing relazionale
In definitiva, la sostenibilità implica un benessere (ambientale, sociale ed economico) costante e preferibilmente crescente nella prospettiva di lasciare …
sull’ambiente e la sostenibilità ambientale. …
Continue ReadingSostenibilità ambientale: quando è nato questo concetto?